品牌店面是買家進(jìn)行購買的地方，也是銷售渠道中***關(guān)鍵的神經(jīng)末梢?？偟膩碚f，店面設(shè)計是三維空間和二維平面的融合。招牌設(shè)計、店門設(shè)計、櫥窗設(shè)計、外部照明設(shè)計、墻面照明設(shè)計都屬于店面設(shè)計。從設(shè)計環(huán)境來看，店面設(shè)計屬于室內(nèi)設(shè)計的范疇，但從內(nèi)部商品陳列的角度來看，也屬于陳列設(shè)計的范疇。品牌主要包括旗艦店、概念店、體驗店、專賣店、專柜。是品牌與社會的緊密聯(lián)系，是商品的銷售終端、形象終端、推廣終端。因此，設(shè)計的成功不僅影響品牌利益的實現(xiàn)，還關(guān)系到品牌生命的發(fā)展和延伸。在品牌店面的設(shè)計中，不僅要充分體現(xiàn)品牌的經(jīng)營特色，還要***大程度地向消費者傳達(dá)品牌的風(fēng)格、理念和人文理念，讓消費者在與店鋪親密接觸的購物體驗中，享受品牌價值，明確自我價值。因此，店鋪設(shè)計的成功不僅影響品牌利益的實現(xiàn)，還關(guān)系到品牌生命的發(fā)展。

　　蘋果品牌店面形象設(shè)計(外立面)

　　店面的位置很重要。時尚品牌和***品牌通常選擇商業(yè)活動頻繁的市中心商業(yè)綜合體、商場、商業(yè)街、中央商務(wù)區(qū)等繁華地段。這類場所雖然同行云集，競爭激烈，但人流量大，商業(yè)氛圍濃厚，顧客有更多的機會進(jìn)行選擇和比較，更容易吸引顧客，保證穩(wěn)定的營業(yè)額。尤其是一些高端品牌和***品牌，更注重通過規(guī)模宏大、風(fēng)格奢華的門店來傳遞品牌的魅力。在評論在高端購物中心設(shè)立蘋果商店時，喬布斯說，“租金確實很貴，但人們不必?fù)?dān)心浪費20分鐘，因為他們只需要走20步就可以到達(dá)那里?！睍r尚品牌和***品牌通常對店面的面積要求較高，而宜家等家居賣場出于成本考慮，往往將店面選擇在交通便利的郊區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部。

　　蘋果品牌店面形象設(shè)計(內(nèi)部空間)

　　在商品競爭日益成熟的過程中，尤其是商品品牌化之后，品牌店鋪被賦予了除銷售之外更重要的意義，那就是樹立品牌形象。因此，品牌店鋪設(shè)計也從簡單的空間分配、商品鋪裝等延伸出來。到一些能更充分突出品牌形象的方面，比如風(fēng)格、櫥窗、海報和立面。室內(nèi)設(shè)計和展示設(shè)計都必須根據(jù)品牌形象的概念進(jìn)行深化。因此，品牌專賣店的設(shè)計不僅可以作為樹立品牌形象的重要手段，也可以作為品牌設(shè)計的深化和拓展，讓消費者感受到品牌的理念、內(nèi)涵和生命力，對品牌產(chǎn)生信任和默契，并愿意駐足欣賞，產(chǎn)生消費欲望。

　　宜家品牌店面設(shè)計

　　品牌形象店的內(nèi)部環(huán)境要根據(jù)產(chǎn)品的范圍和品類，以及目標(biāo)消費者的特點，結(jié)合企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計，以獨特的特色吸引消費者。通過店內(nèi)環(huán)境的設(shè)計，適當(dāng)感受公司的強大實力和品牌魅力，產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感，可以加速品牌的運營和發(fā)展。這也將有助于提高品牌知名度，促進(jìn)品牌延伸和新產(chǎn)品的推廣。

　　哈根達(dá)斯品牌店面設(shè)計

　　品牌店面設(shè)計也是創(chuàng)建品牌的有效方式之一。1989年，當(dāng)歐洲面臨經(jīng)濟(jì)衰退，市場萎縮，競爭對手眾多的時候，哈根-達(dá)斯出現(xiàn)了。從一開始，它就瞄準(zhǔn)了富有而優(yōu)雅的成年消費者。與競爭品牌相比，其冰淇淋更厚，奶油含量更高，但價格比***接近的競爭對手高30% ~ 40%，比低價產(chǎn)品貴9倍。哈根達(dá)斯沒有用大規(guī)模的廣告來介紹市場。而是在歐洲知名的富人區(qū)開了幾家優(yōu)雅的冰淇淋店，也就是哈根達(dá)斯的專賣店。店面外觀醒目，人流絡(luò)繹不絕。店內(nèi)營造出一種高貴、優(yōu)質(zhì)、干凈、自然的氛圍，讓人流連忘返。這樣就成功塑造了高端冰淇淋的品牌形象。哈根-達(dá)斯在剛到中國的時候還是采用了這種策略。旗艦店的投入可以高達(dá)幾百萬元，一個小小的甜品屋的裝修就要幾十萬元。北京的三家店都位于******的消費區(qū)：國茂、國際俱樂部和賽特。店面設(shè)計精致，小巧雅致，以暗紅色為基調(diào)，保留了歐式裝修風(fēng)格。

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